O que está por trás de um marketing digital não eficiente
Na dinâmica corporativa, o Marketing Digital emerge como uma ferramenta essencial. Entretanto, ainda que os recursos financeiros e a dedicação sejam providenciados, frequentemente os resultados desejados podem não acontecer. Investigaremos as causas do mistério de um marketing digital ineficiente
Ausência de Estratégia Transparente
Em determinados momentos, os gestores se aprofundam no universo do Marketing Digital sem uma estratégia definida, similar a uma navegação sem bússola. A carência de diretrizes resulta em ações dispersas e incoerentes. A ideia do erro e acerto vai além do tolerável. Errar sem saber o motivo e acertar sem saber o porquê do acerto, são mais graves do que só errar.
Segmentação Inadequada são o coração do marketing digital ineficiente:
Ilustrativamente, pode-se comparar uma segmentação de público-alvo imprecisa a uma rede de pesca com falhas – sem uma mira precisa, os peixes desejados escapam. É essencial uma identificação minuciosa para atrair a atenção dos clientes ideais. Completando a metáfora, pode-se dizer que é o mesmo que jogar uma rede para pescar robalos e receber apenas lambaris. Pior do que não pescar é pescar o peixe errado, principalmente porque cada peixe errado causou um gasto, ou melhor, um custo para aparecer na rede de pesca…
Conteúdo de Baixa Qualidade ou deficiente = Marketing digital deficiente
Um conteúdo deficiente pode ser metaforicamente assemelhado a um produto deteriorado em exposição – não desperta interesse. É imperativo criar material que seduza e mantenha a atenção do público-alvo. Mas antes de qualquer coisa, o conteúdo de qualidade precisa ser algo constante em todo o percurso do público-alvo, ou seja, se a campanha de anúncios estiver excelente, mas as redes sociais da empresa estiverem em desacordo com a qualidade, não haverá conversão, ou haverá uma baixíssima conversão.
Falta de Consistência e Persistência:
Assim como numa maratona, o Marketing Digital demanda constância e resistência. Desistir prematuramente equivale a ficar para trás na competição. Todo o tempo e trabalho gerado para impulsionar e projetar uma marca ou produto, desaparecerá automaticamente no dia em que a rede deixar de publicar. Ao desistir de manter o marketing digital, tudo o que já foi criado, se transformará em um marketing digital ineficiente.
Métricas Inadequadas = marketing ineficiente:
Se a avaliação se dá por meio de instrumentos inadequados, a orientação adequada se torna obscura. Em outras palavras, se as métricas forem analisadas de forma inadequada, todo o resultado caminhará sempre para um marketing ineficiente. É imprescindível monitorar métricas relevantes para uma avaliação precisa do desempenho e mudar constantemente o curso da vela.
Concorrência Acirrada + marketing digital ineficiente = ótimos resultados para seu concorrente:
No cenário digital, a competição é acirrada e destaca-se aquele que oferece algo genuíno e diferenciado. Caso contrário, torna-se apenas mais um na multidão. A empresa a cuidar de seu negócio ou produto, precisa ter um diferencial, ou seja, entender bem quem é o cliente, suas necessidades, seus diferenciais e tornar tudo isto bem visível através do marketing digital. Postar por postar, não levará a nenhum resultado satisfatório. O mercado já mudou!
