Dia dos Namorados 2025: Conexão é o Novo Desejo
O Dia dos Namorados 2025 surge como uma das datas mais importantes para o varejo, marketing e construção de marca, proporcionando uma rica oportunidade de conexão emocional com o público. Mais do que promover vendas, as respectivas campanhas mostram como as marcas estão se reinventando ao integrar afeto, propósito, entretenimento e inovação em suas estratégias de comunicação. A seguir, serão mencionadas as ações lançadas para a data feita por grandes marcas como Pão de Açúcar, Yves Saint Laurent Beauté, Burger King, Buser e Magalu, cada uma com abordagens distintas, mas igualmente criativas e eficazes.
Pão de Açúcar: Amor nas Gôndolas com Humor e Sensorialidade
O Pão de Açúcar, tradicional rede varejista brasileira, lançou uma campanha que une branding, sensorialidade e humor, ao transformar alimentos do cotidiano em verdadeiras declarações de amor. Com embalagens temáticas para produtos como chuchu, pão e morango, a marca traz frases e visuais que brincam com o romantismo, promovendo uma conexão afetiva direta com os consumidores. Essa ação faz parte do posicionamento “tudo de Pão”, que busca resgatar o vínculo emocional do público com a marca, não apenas pelo preço ou pela qualidade, mas também pelo afeto presente nas pequenas escolhas diárias. A campanha, assinada pela agência PROS, está presente em lojas selecionadas com ambientação temática que convida os clientes a vivenciar uma experiência lúdica e memorável durante suas compras. Ao transformar o ordinário em extraordinário, o Pão de Açúcar demonstra que o amor pode, sim, ser encontrado até nos corredores de supermercado.
Nas redes sociais, a campanha do Pão de Açúcar gerou mais de 18 mil menções no Twitter/X e teve um crescimento de 37% no engajamento orgânico no Instagram da marca durante a semana que antecedeu o Dia dos Namorados. Vídeos de consumidores mostrando as embalagens viraram tendência no TikTok, ultrapassando 2,5 milhões de visualizações com a hashtag #TudoDePão.
YSL Beauté: Pluralidade e Sofisticação no Amor Moderno
Já o comercial da Yves Saint Laurent Beauté para o Dia dos Namorados traz uma abordagem sofisticada e provocativa, explorando a liberdade de ser e a pluralidade dos afetos. Com Yasmin Brunet e o rapper L7NNON como protagonistas, a marca celebra o amor como um território onde não há espaço para rótulos, padrões ou imposições. A fragrância MYSLF, que é o centro do anúncio, simboliza esse novo olhar sobre a masculinidade e a individualidade. A escolha dos embaixadores reforça o discurso: Yasmin representa força, beleza e autenticidade, enquanto L7NNON traz atitude, expressão e identidade. Juntos, eles personificam um amor moderno, livre e cheio de personalidade.
A estética visual da campanha é marcada por sofisticação, com uma narrativa sensível que dialoga diretamente com uma geração que valoriza a autenticidade acima de tudo. A campanha da YSL não apenas promove um produto, mas propõe uma reflexão sobre o que significa amar em tempos contemporâneos. Ressignificar o Dia dos Namorados como uma data que celebra a individualidade e a diversidade de relações é um passo importante no alinhamento entre branding e transformação cultural.
A campanha teve forte presença digital, acumulando mais de 15 milhões de visualizações combinadas no YouTube e Instagram. Os vídeos promocionais geraram comentários positivos sobre representatividade e autenticidade, especialmente entre o público jovem adulto entre 18 e 30 anos. A taxa de engajamento no Instagram da marca aumentou em 22% no período da campanha.
Burger King: Quando o Amor Dá Errado, Tem Whopper de Consolação
Enquanto algumas marcas apostam no sensível e no sofisticado, outras optam pelo bom humor e pela irreverência. É o caso do Burger King, que lançou a inusitada campanha “Corno Drive-Thru”. Inspirada no sucesso anterior do “Calvo Drive-Thru”, a ação convida pessoas que já passaram por traições amorosas a passarem pelo drive-thru e retirarem gratuitamente um Whopper. A proposta é transformar uma situação desconfortável em uma experiência divertida e acolhedora, promovendo empatia e engajamento com o público.
A campanha mostra que o Burger King não tem medo de ousar e que está atento às conversas culturais que circulam nas redes sociais. A marca reforça seu posicionamento como alguém que compreende e acolhe seus consumidores — mesmo em momentos de dor amorosa. Ao abordar temas sensíveis com leveza, a empresa não apenas gera buzz nas redes, mas também fortalece o vínculo emocional com o público, mostrando que é possível rir e se sentir acolhido, mesmo após um coração partido.
O “Corno Drive-Thru” gerou mais de 30 mil interações no X/Twitter em menos de 48 horas após o anúncio. A hashtag #CornoDriveThru chegou aos trending topics, e a ação foi notícia em grandes portais como UOL, Exame e CNN Brasil. Mais de 8 mil Whoppers foram distribuídos no primeiro dia da ação em São Paulo.
Buser: Viagens, Amor e Conteúdo Colaborativo
A Buser, por sua vez, investiu em uma linguagem leve e moderna para sua campanha #AmorDeBuser. Com o influenciador Chico Moedas à frente da ação, a marca convida casais a compartilharem vídeos criativos mostrando como aproveitariam um ano de viagens gratuitas. A proposta da campanha é clara: reforçar o propósito da empresa de tornar a mobilidade mais acessível e próxima das pessoas.
Chico Moedas empresta à campanha seu carisma e espontaneidade, traduzindo a ideia de que viajar pode ser leve, prática e econômica, sem os tradicionais “perrengues de rodoviária”. A ação cresce organicamente nas redes ao incentivar o conteúdo gerado pelos próprios usuários, promovendo alcance, engajamento e identificação com o público jovem. A Buser se posiciona, assim, como uma marca antenada ao estilo de vida contemporâneo, onde amor, liberdade e experiências compartilham o mesmo banco do ônibus.
A hashtag #AmorDeBuser alcançou mais de 9 milhões de visualizações no TikTok e rendeu mais de 12 mil vídeos submetidos ao desafio. O vídeo de Chico Moedas no Instagram ultrapassou 1 milhão de visualizações e teve uma taxa de engajamento de 14%, acima da média da plataforma.
Magalu e Marisa Maiô: Entretenimento e Inovação no Varejo
Por fim, o Magalu surpreendeu com sua campanha protagonizada pela influenciadora virtual Marisa Maiô. Com uma estética que remete a talk shows e um tom ácido e sarcástico, Marisa apresenta produtos e faz piadas sobre relacionamentos, criando uma narrativa cômica e envolvente. A personagem de IA personifica a estratégia da marca de se aproximar do público jovem por meio de uma linguagem moderna e digital.
A campanha se destaca pela interatividade e pelos cupons promocionais, que incentivam o engajamento direto com os consumidores. Marisa Maiô tornou-se um elo entre o entretenimento e a conversão, ao mesmo tempo em que reforça o investimento do Magalu em inovação e tecnologia. A ação é mais um exemplo de como a marca consegue transformar datas comerciais em oportunidades de gerar conteúdo relevante e divertido, estabelecendo uma comunicação que vai além do tradicional.
A presença da influenciadora virtual fez o Magalu atingir mais de 7 milhões de visualizações nos vídeos da campanha e gerar um aumento de 28% nas buscas por produtos relacionados ao Dia dos Namorados na plataforma. A personagem também foi tema de diversos memes e repostagens, contribuindo para o alcance viral da ação.
Conectar com o coração é a chave para o sucesso no Dia dos Namorados
As campanhas analisadas apontam para uma clara tendência de humanização e personalização das narrativas de marca. Em um cenário onde os consumidores estão cada vez mais exigentes, conectados e atentos a discursos autênticos, as empresas que conseguem alinhar propósito, criatividade e afeto saem na frente. A utilização de influenciadores — sejam eles reais como Chico Moedas ou virtuais como Marisa Maiô — mostra como o marketing de influência evoluiu para se tornar uma ferramenta essencial de conexão emocional e cultural.
Outro ponto relevante é a ousadia criativa. Campanhas como a do Burger King demonstram que existe espaço para abordagens disruptivas, desde que feitas com sensibilidade e timing. O uso de humor como ferramenta de empatia reforça o potencial do entretenimento como ponte para o engajamento e fidelização.
Por fim, os dados reais de engajamento indicam que o sucesso dessas campanhas está profundamente ligado à capacidade de gerar conversa. Seja por meio de experiências presenciais, conteúdo colaborativo ou tecnologias inovadoras, as marcas que estimularam a participação ativa do público conseguiram transformar o Dia dos Namorados em algo além do clichê romântico — em uma experiência coletiva, memorável e marcante.
Diante disso, a principal lição que 2025 deixa para o mercado publicitário é clara: mais do que vender, é preciso emocionar. E para emocionar, é necessário compreender que o amor, em suas múltiplas formas, continua sendo o maior ativo simbólico que uma marca pode acessar.
